近年来，随着国家促进旅游产业转型升级政策的落地，我国城市全域“夜经济+”融合发展进入了新时代，多数城市全域“夜经济+”也迎来了重构新机遇。2020年的疫情，更是倒逼了无锡城市全域“夜经济+”融合发展（下称“融合发展”）。

　　目前，伴随无锡人民群众“夜经济+”的新需求与日俱增，加之疫情催生融合发展，城市全域“夜经济+”融合发展日益呈现游客“参与感强”“沉浸感深”“互联网+”等主要特征。因此，无锡如何围绕自身融合发展与国内先进城市对比的不足，值得深入探索与研究。

　　

　　融合发展的新趋势

　　夜经济

　　城市全域“夜经济+”消费将进一步获得政策支持

　　近年来，随着中国居民生活水平提升，居民“夜经济+”消费实现了快速增长。为进一步提升消费市场的国民经济的拉动作用，提升融合发展的消费质量水平，2019年8月12日，国务院颁布了《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，提出了推出消费惠民措施等9大项任务，旨在推动融合发展市场快速、高质量发展。

　　

　　城市全域“夜经济+”品牌将呈现新型IP赋能态势

　　一是呈现出向“服务型”和“体验型”进军趋势。近年来，AGC（动画、漫画、游戏）、文学类IP向体验型“夜经济+”的进军趋势越来越明显，体验空间等成为最佳展现形式。二是呈现出向“复制型”和“跨界型”输出态势。品牌复制型输出：如“听花堂”IP遍布丽江、大理，预计5年内将有30家店铺开业。跨界融合型输出：如2018年12月，故宫淘宝上新口红等共计12款彩妆产品，其中点翠眼影在10天不到的时间销量就已经突破3万大关。

　　

　　高端资源将成为融合发展的高质量新引擎

　　目前，融合发展市场对高端资源的场景需求非常广泛。根据大数据调查，60%左右的成熟互联网用户认为：高端资源将会成为未来“夜经济+”的主要经济形式和增长点，以抖音短视频为代表的全民UGC激发将成为“夜经济+”高质量发展的重要方式。如目前，凤凰卫视与故宫博物院联合打造《清明上河图4.0 5.0》，打造了融合8K超高清数字互动技术、5D动感影像的多层次交互沉浸体验空间。

　　

　　无锡融合发展的现状

　　夜经济

　　近年来，无锡围绕国家、省、市融合发展要求，积极推动融合发展。目前，无锡主要有文旅特色小镇、“夜经济+”综合体、特色田园乡村、主题公园等“夜经济+”城市全域。

　　在江苏省首批13家文旅小镇创建目录中，无锡共有3家上榜，分别是灵山禅意小镇、湖父茶旅风情小镇、阳山桃源风情小镇，创建数量在省内和苏州并列第一。目前，3家小镇正从观光旅游区走向休闲度假旅游区，从景点旅游区走向“全域旅游”区。

　　

　　2019年以来，无锡大拈花湾、融创“夜经济+”城、小娄巷历史文化街区、古运河城市全域锡钢浜等文旅综合体相继签约或开业。其中融创文旅城是典型代表，位于无锡市滨湖区，拥有38台（套）国际领先标准游乐设备，9大世界首创项目。2020年8月，融创文旅俱乐部启幕盛典暨战略合作伙伴签约仪式在锡举行，全功能线上会员平台——“融创文旅俱乐部”正式上线。

　　根据《无锡市特色田园乡村建设实施方案》，将在“十三五”期间，以自然村为单元，重点培育了30个左右市级特色田园乡村。在2020年底，基本建成30个特色田园乡村，并通过验收。

　　

　　无锡在长三角主题公园发展中扮演着领军者的角色，主题公园的发展以唐城为起点，已有主题公园10个以上，占江苏的比重超过25%。其中，三国城和水浒城是以中国历史名着为主题，进行文旅开发的成功典范。随着影视剧的相继热播，三国城和水浒城等着名影视基地的“夜经济+”功能渐显，为中国“夜经济+”增加了新影视文化。

　　无锡融合发展与国内先进城市对比的不足及原因分析

　　夜经济

　　融合发展的创新性落地举措有待加强

　　数字化的融合发展举措有待加强。

　　苏州：推动5G小镇+数字消费。目前，已开通永联小镇5G基站，推出了无人驾驶体验活动；依托人工智能，打造全省首家“5G智慧古建”。

　　无锡：亟待完善提升城市全域“夜经济+”数字化水平的发展举措。随着现代信息技术的发展，加之疫情对无锡融合发展的冲击，无锡市发展数字化“夜经济+”产业较为迫切。

　　

　　目前，无锡“数字非遗”“数字文创”“数字民宿”等融合发展业态仍然偏少，与5G等信息技术的融合应用仍然不够深。面对相关先进城市的虹吸效应，以及疫情对无锡市融合发展的影响，在发展“夜经济+”云上消费、数字消费、体验消费等方面，无锡的《促进国家全域旅游示范区发展行动计划（2018—2020年）》《“夜经济+”消费市场惠企“新十条”》等具有一定的积极作用，但仍待推出更多的促进举措。

　　融合发展的品牌创新培育有待加强

　　融合发展的品牌策划运营水平偏低。

　　杭州：创新运营云上苏东坡“夜经济+”品牌。2020年以来，联合多方制定云上苏东坡“夜经济+”品牌策划方案。目前，依托当地知名民营企业，开展融合发展项目联合运营，已实现累计投资1800万元以上。

　　无锡：融合发展的品牌策划与运营“粘度”不够。无锡在坚持山水“夜经济+”的底色、特色、亮色上，推进一线、一河、一湖、一山、一区的融合发展品牌偏少，仍在深度制约中外游客人均消费潜力与水平。从品牌策划看，无锡主要以吃住行游购娱为主，仍缺乏类似杭州融合发展品牌的内涵定位、市场预测，更缺乏品牌策划与品牌运营推广、运营变现的系统化整合。从品牌运营看，客观上因为融合发展品牌策划的成本相对较高，造成后期的品牌运营压力较大，导致无锡融合发展品牌运营效应不及杭州等先进城市。

　　

　　融合发展的高端资源吸引集聚有待加强

　　“夜经济+”高端资源跨界共建共享机制有待完善。

　　杭州：以“夜经济+”综合体建设对冲疫情负面影响。2020年以来，联合长三角重点城市开展项目共建共享工作。目前，《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，杭州夜间餐饮消费全国排第2，夜间观演观影活跃度全国排第5，夜间淘宝成交高峰期的“剁手”指数全国排第7，支付宝夜间公交出行活跃度全国排第3。

　　无锡：融合发展的综合资源不够丰富。随着国家发展融合发展力度的不断加强，深圳等先进城市相继加强融合发展人才招揽工作，挤压了无锡吸引集聚相关专业人才的空间。根据智联招聘团队的专业分析，无锡市仍缺乏熟知融合发展特征，并懂得融合之道的高管人才、跨界发展的复合领军人才，了解融合发展市场需求的景区规划人才，以及有实操能力的规划团队。从乡村看，目前乡村“夜经济+”资源主要用作农业观光等层面，仍缺乏与乡村创业创新创意、生产生活资源的跨界共建共享。从城市看，鉴于无锡“夜经济+”的新型基础设施建设正在稳步推进，其助力城市全域融合发展的新动能有待释放，在一定程度上，将会制约“夜经济+”高端资源的跨界共建共享成效，或抑制融合发展的蓬勃发展。

　　

　　融合发展的区域开放有待加强

　　长三角“夜经济+”一体化“朋友圈”亟待扩容。

　　苏州：已颁发首张“长三角生态绿色一体化发展示范区”营业执照，标志着示范区在改革红利共享等方面取得了实质进展。

　　无锡：融合发展的“太湖牌”和“运河牌”有待利用。近年来，无锡围绕长三角一体化发展，在运用太湖、运河“两张牌”，推出的实质性举措仍然偏少。因此，无锡可以依托长三角一体化无锡方案，推动“长三角影视拍摄基地合作”机制落地，助力扩容长三角“夜经济+”一体化“朋友圈”。

　　

　　对无锡的对策建议

　　夜经济

　　加快推出支持融合发展的政策举措

　　狠抓城市全域“夜经济+”新消费机遇。

　　顺应“夜经济+”科技化发展新需求，推进无锡“夜经济+”产业供给侧结构性改革。借鉴先进城市相关举措，依托无锡万达文旅城等载体，采取发放消费券等手段，在加强疫情防控中，大力培育云上消费等融合发展，延长游客逗留时间，提升游客人均消费潜力与水平。

　　

　　提升数字化融合发展水平。

　　依托苏南国家自主创新示范区，抓住5G等新技术应用契机，加强无锡“夜经济+”的新型基础设施建设。发挥无锡物联网、大数据等应用基础优势，以无锡的金庸武侠主题体验馆等为平台，加强“夜经济+”资源与数字经济的深度融合，推进“夜经济+”数字化融合发展发展，拓展数字经济发展新格局。

　　争创融合发展知名品牌

　　扩大知名品牌存量与增量。

　　依托无锡文博会等平台，提升无锡现有知名品牌的市场竞争力、辐射影响力，推动一线、一河、一湖、一山、一区的存量品牌特色更特、亮色更亮。以无锡推进知识产权运营意见为引领，实施“夜经济+”知名品牌培育、发展、评价、认定、宣传和保护等品牌战略，厚植新增知名品牌落地生根成长沃土，持续推动知名品牌增量扩容。

　　

　　加强知名品牌策划运营。

　　以无锡智慧城市“1+N”平台为抓手，精准定位重点“夜经济+”客源市场。招引知名品牌策划公司，在品牌策划中，加强客源市场的大数据分析应用，提升夜游经济等知名品牌的策划水平。借鉴先进城市相关举措，依托京沪高铁沿线城市等资源，采取互换客源等方法，用好无锡文化产业高质量发展政策，推出优质“夜经济+”IP品牌服务商名录，助力创新运营无锡融合发展的知名品牌。

　　推动融合发展的高端资源加速集聚

　　引培契合融合发展的高层次人才。

　　根据“夜经济+”高层次人才的市场供需关系，用足无锡“太湖人才计划”升级版、“人才贷”等政策，加大数字“夜经济+”等高层次人才引进力度，宣传报道相关人才优秀业绩。瞄准无锡数字化“夜经济+”等高层次人才培养需求，建设一批专业化、特色化定向学院，开展常态化培养使用工作。落实无锡产业工人队伍建设方案要求，培养共享更多的融合发展体验精品首席技师。

　　

　　优化高端“夜经济+”资源跨界共建共享机制。

　　借鉴先进城市相关举措，依托宜兴白塔村等载体，集聚全球高端“夜经济+”资源，探索建设无锡乡村“夜经济+”综合体，推进乡村创业创新创意、生产生活等融合发展。释放无锡民营经济建设意见红利，加大民营资本投资主城区“夜经济+”综合体的补贴力度，保护民营企业合法权益，深层次激发“夜经济+”跨界共建共享活力。

　　推进数字化融合发展的更高层次区域开放

　　更深层次融入长三角一体化融合发展。

　　以长三角一体化生态文明建设示范区建设为契机，依托无锡江南文脉论坛等载体，加快融入“乐游长三角”信息化平台，推出无锡“舒游长三角护照”等产品。

　　加快开启环太湖湾科创走廊框架，推动“夜经济+”资源优化配置，加大融合发展的一体化运营力度。

　　

　　用好无锡营商环境相关政策，加大营商环境品牌建设力度，深化长三角一体化融合发展的信用体系合作，进一步提升“诚信无锡”金字招牌的含金量。

　　借鉴先进城市相关举措，依托无锡山水资源，用好新版准入负面清单，联手周边城市大力发展“夜经济+”总部经济。

　　吸引支持全国高端学术会议、专业论坛等在无锡举办，在更大范围、更广领域、更高层次参与融合发展的区域交流合作。